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　　举动联名大户喜茶，这回和浪掷品形成了串联。5月17日，喜茶揭橥与意大利浪掷品品牌FENDI（芬迪）实现联名。5月19日至6月16日，两边正在北京Temple东景缘的FENDIhand in hand匠心艺术展中，设立了“hand in hand茶馆”及拥有中国彝族特性的局限产物体验，并推出了茶馆局限“FENDI木姜子特调”（FENDI LITSE BLEND）和4款局限烘焙产物。

　　据喜茶方面先容，上述4款局限烘焙产物分裂为木姜子酸奶泡芙、芒芒甘露盒子蛋糕、可可乳茶卷以及糯糯可可司康，还带有FENDI经典“FF记号”。除了正在“hand in hand茶馆”的局限特调停烘焙产物表，5月17日起，喜茶中国内地门店同步上线“FENDI喜悦黄”特调。正在价值方面，此次喜茶无间延续亲民门途元/杯。

　　喜茶与FENDI联名的音书一出，正在消费端激励了不幼的热度。喜茶大多号颁布的“HEYTEA｜FENDI致敬匠心喜悦发作”一文正在一幼时内就得到了10w+的阅读，有消费者作弄道，“这是能买到的最低贱的FENDI”、“感激喜茶，四舍五入我也是有fendi的人啦”、“人生第一个FENDI来自于喜茶”。確切，相較于動辄萬元的FENDI産物，喜茶與FENDI此次聯名産物具體成爲“友誼天花板”。

　　面臨線上的強烈響應，線下的喜茶門店更是勤苦。北京商報記者預防到，喜茶北京區域片面門店線上點單幼步調暫停，比如喜茶北京舉世交易中央店、喜茶北京凱德MALL太陽宮店以及喜茶北京東直門銀座mall店的點單界面寫到：“內疚，門店訂單量過多，您可遴選其他門店”。而未閉上點單幼步調的門店也嶄露爆單的情形，喜茶幼步調顯示，下晝兩點半獨攬，北京三裏屯太古裏店有478杯茶飲待創造，片面門店還嶄露聯名産物售罄的情形。有消費者正在社交平台表現，下單三幼時才拿到，本日伴計堅信忙炸了。

　　原本，喜茶與FENDI聯名的音書昨日就接連曝出，産物海報、聯名壁紙、杯墊等消息就首先正在社交平台上激勵爭論，當時就有消費者玩笑道“這是我離fendi近來的一次”。喜茶也早正在5月15日便于社交平台預熱，放出了二者的聯名logo，消費者紛紛推求這回的聯名對象爲FENDI。

　　真相上，喜茶可謂是老“聯名流”了，無論是影視IP《夢華錄》和《甄嬛傳》，仍舊餐飲同業楠暖鍋和費大廚辣椒炒肉，亦或是潮水計劃師藤原浩都曾舉辦過跨界聯名，並推出聯名産物和周邊，添加了與消費者的互動性。而這一次的FENDI，更是將喜茶推上了熱搜，截至16點46分獨攬，#喜茶fendi聯名# 一線萬。

　　從一切跨界聯名風潮來看，餐飲品牌跨界聯名的玩法已成爲品牌之間的常例操作，不單和餐飲同業聯名，另有影視IP、文明IP等。比如，前不久奈雪的茶與《武林別傳》舉辦聯名，舊年7月好利來與影視IP《哈利波特》聯名推出烘焙産物等；同年6月，Manner咖啡與護膚品牌赫蓮娜聯名，推出結局限拿鐵；再之前，必胜客还曾与喜马拉雅联名举办重心营谋。现实上，这类联名体例可以进一步加紧品牌的曝光度和消费端关于品牌的感知度，乃至从而杀青求名求利。据喜茶数据，此前“甄喜传”两款联名产物上线万杯，单店单日最高售出超1000杯特调。其它，据公然材料显示，正在好利来天猫旗舰店中，联名产物“多肉葡萄雪绒芝士”给好利来“雪绒芝士”全系列产物带来超74万件、410万枚的销量。

　　正在业内人士看来，仰仗过去所积攒下的阅历与名气并不行保障品牌悠久拥有角逐力，终归年青人一代成为主流消费群体的影响下，品牌正忖量若何缔造更多人气商品，带来更多流量与体贴。而餐饮品牌跨界联名曾经是多品牌争抢流量、添加消费者互动和晋升客户粘性的常用措施之一，可以从肯定水平上满意消费者的猎奇心情，正在晋升品牌著名度的同时，吸引更多消费群体。从目前看来，喜茶与FENDI联名的后果较好，但若何正在客流量较大的情形下，保障消费者体验至闭紧张。其它，品牌营销只是一方面，晋升产物品格、效劳质地、供应链等才是品牌他日需求辛勤的宗旨。

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